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Panettoni indigesti

Il nuovo spot del panettone Motta ha utilizzato una creatività ironica per difendere la sua ricetta tradizionale del dolce natalizio, mettendola in contrapposizione a improbabili ingredienti di moda quali tofu, seitan, alghe e bacche di goji. L’effetto, a nostro avviso decisamente divertente ed efficace, ha però scatenato polemiche da parte di gruppi di salutisti vegani, che si sono sentiti chiamati in causa e presi in giro da questa scelta. Una indignazione in apparenza pretestuosa, che tuttavia fa riflettere su come le preferenze alimentari siano diventate un decisivo motivo di differenziazione, di stile di vita, di scelta ideologica. E quindi un argomento da trattare con particolare attenzione perché ricco di potenziale mediatico, magari da sfruttare provocatoriamente, e consapevolmente, per far parlare di sé e del proprio brand.

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